Uno su quattro ce la fa. Inserire un nuovo prodotto nel mercato, anche per i marchi più famosi, potrebbe riservare errori che ne determinano il fallimento. Il lancio di un nuovo prodotto non è mai una strada tutta in discesa, indipendentemente dalla notorietà del brand, anzi, più i brand sono famosi più le persone hanno
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Le etichette Campbell’S Soup si rifanno il look. Sophia Chang svecchia il design delle celebri etichette CAMPBELL’S SOUP con una collezione Non-Fungible Token di 100 pezzi. Era il 1962 quando Andy Warhol trasformò questa lattina in un’icona pop: serie “32 Campbell’s Soup Cans”. Per celebrare il nuovo design dell’iconica etichetta, questa volta Campbell si rivolge
Che fine ha fatto la sobrietà? Avete notato come certi termini ormai hanno perso la loro potenza significante, diventando voci senza alcuna importanza? Un esempio è l’aggettivo “professionale”. Ma poi c’è anche il termine “eccellenza”. Termini esauriti, finiti, consumati per sempre. Inceneriti dall’ossidazione e sfaldati dall’eccessivo (a volte improprio) utilizzo, perché l’eccesso, si sa, a
Che fare?Il team di Unruly, una delle principali piattaforme di video advertising al mondo, in collaborazione con il King’s College di Londra, insieme alla Kent State University, ha pubblicato uno studio sulla scienza dello Skip. Questi i 5 principali motivi che tentano l’utente a fare tap sul tasto SKIP AD: La Felicità ostentata e finta
Quanto conta la co-creation? UN CASO STUDIO, NON UNO DEI TANTI Mi spiace deludervi, non è così. È vero che come ogni innovazione se n’è fatto un utilizzo a tratti esasperato, ma adesso che si è compresa meglio la potenzialità che offre, il suo utilizzo è divenuto più puntuale e arguto. Il caso che riporto
Per rispondere a quella che il sociologo-filosofo Zygmunt Bauman definì “società liquida” (concezione che considera l’esperienza individuale e quelle collettive segnate da strutture che si vanno decomponendo e ricomponendo costantemente, in modo fluido e volatile), anche il marketing diventa fluido, esperienziale, dove la continua metamorfosi pesa come una condanna. Sicché noi creativi ci troviamo costretti
I brand capaci di gestire il timone del nuovo corso delle cose tracceranno le nuove rotte. All’alba della Fase2* ci chiediamo se la comunicazione ha bisogno di rivalutare il rapporto marca/consumatore. Mi spiego. Ciò che stiamo vivendo non ha precedenti, nessuno di noi era preparato a niente del genere. In questi ormai interminabili mesi, abbiamo
Le aziende dovrebbero approfittare di questo momento critico per ripensarsi. Per le imprese la situazione post lockdown è difficile. Organizzazione, programmazione, vision, senso sociale, rapporto con/tra professionisti esterni e interni, ecc. Il “Liquid Marketing” – che predico da anni – dovrà consolidarsi come unico strumento adottabile, perché il solo modo per non estinguersi sarà confrontarsi
Dopo la pizza co-creata adesso il “Gelato FAN-tastico”! Oltre 1,6 milioni di fan della pagina Facebook di Lidl Italia sono stati in grado di prendere parte all’iniziativa, che ha portato alla creazione di oltre 2.000 tipi di gelato, con 2.500 voti ‘Gelato Fantastico’ è stato il vincente. Il gusto castomizzato. Gli abbinamenti più richiesti dai fan
La scomparsa delle agenzie pubblicitarie. Probabilmente l’Era dei mammut (mega agenzie – spesso internazionali – con una taglia di intermediazione a doppia percentuale – diretta e indiretta – con centinaia di addetti e con costi inutili e spesso gonfiati all’inverosimile) si è conclusa ormai da un buon decennio, forse due. Così stiamo assistendo alla loro inesorabile