Per rispondere a quella che il sociologo-filosofo Zygmunt Bauman definì “società liquida” (concezione che considera l’esperienza individuale e quelle collettive segnate da strutture che si vanno decomponendo e ricomponendo costantemente, in modo fluido e volatile), anche il marketing diventa fluido, esperienziale, dove la continua metamorfosi pesa come una condanna. Sicché noi creativi ci troviamo costretti