HO DETTO SIKANINO, NON QUELL’ALTRO.
Campagna di advertising classico multimedia.
DIMMI CHE SEI SUPERIORE A GALBANI SENZA DIRE “GALBANI”
Il crescente aumento delle vendite 2008-2009 conferma che la scelta di posizionamento assegnata a Sikanino è vincente. Difatti, grazie a una nuova ricetta Sikanino adesso presenta caratteristiche organolettiche che i consumatori mostrano di apprezzare particolarmente: morbidezza e sapore lievemente più accentuato.
Con una creatività d’impatto giocata sul piano ironico, la nuova campagna intende provocare da vicino proprio il diretto concorrente nazionale. Un recente sondaggio ha rivelato che in Sicilia Sikanino e il suo principale competitor sono gli unici brand di questa categoria con una riconoscibilità generalizzata (maggiore dell’80%). Dal 1997 Sikanino è l’unico brand a essere identificato con il proprio nome, è l’unico a contendere il primato rispetto a “quell’altro”.
Necessitava, dunque, una strategia competitiva, in grado di far leva sulla scelta distintiva da parte del consumatore, senza ricorrere all’utilizzo della comparativa».
Media: Stampa, Affissione e Radio.
